Naming: Como e porque criar um nome exclusivo para sua marca

Se você é empreendedor e trabalha incansavelmente para fortalecer seu negócio, não precisamos nem comentar o valor que deve dar à sua marca, não é mesmo?

A Gene Lab Branding foi convidada pela Aspecttus para falar um pouco sobre a importância do nome para sua marca, trazer algumas dicas que vão te ajudar a saber por onde começar na hora de criar o nome, principalmente você que teve ou está tendo dificuldades nesse processo, e até te ajudar a saber se o nome da sua marca é o melhor para o seu negócio hoje, se o representa de verdade.

Tem pessoas que criam o nome da sua empresa sem muita dificuldade, algumas vezes já tem o nome antes mesmo de abrir seu negócio, mas são raros os casos. Se esse não é o seu caso, mostraremos alguns pontos bem importantes para se pensar na hora de criar o nome da sua marca:

1. Exclusividade – a marca é essencialmente criada para diferenciar seu produto/serviço dos concorrentes, por isso, é importante não usar um nome muito comum, parecido com o dos concorrentes ou que não crie essa exclusividade (além de só parecer mais um no mercado, você ainda pode ter dificuldades de encontrar um nome assim que possa ser registrado no INPI).
2. Conceito – somos até suspeitos para falar sobre conceito, porque é ele que nos move na hora de criar os namings e brandings na nossa Lab, está na nossa essência encontrar nomes com conceito, é o que sempre buscamos para as marcas. Os nomes que contam uma história por trás, são os que têm mais facilidade de serem lembrados e toda essa carga de conceito, se bem trabalhado na comunicação, posiciona a marca com mais assertividade, destacando o nome, o propósito e as qualidades da empresa.
3. DNA – falamos muito sobre DNA aqui na Gene, os nomes são responsáveis por criar associações que agregam à marca e ter uma essência forte ajuda a empresa a se destacar e vender a sua ideia da maneira correta. Aqui entra a criatividade, você pode e deve buscar referências em coisas que não tenham relação direta com seu produto/serviço e criar essa associação de forma conceitual. Por exemplo, nosso nome Gene está relacionado a genética, moléculas de DNA. Olhando assim, não conseguimos criar uma ligação com o serviço de criação de marcas, mas quando destacamos em nossa comunicação que descobrimos a essência das empresas e dos profissionais (seu DNA) e apresentamos isso da melhor forma no design, criamos uma relação única com nosso nome já destacando o que fazemos e mostrando os nossos diferenciais. Um bom nome vem com uma boa história que se vende.
4. Fácil pronúncia – a não ser que tenha algum objetivo específico que traga grandes benefícios para a marca, o nome deve ser de fácil pronúncia (para o público alvo da marca), grandes dificuldades na hora de falar o nome da sua marca atrapalha no objetivo de ser lembrada pelos clientes e às vezes até uma confusão sobre qual a pronúncia correta.
5. Curto – não é um fator determinante para um bom nome, mas ser curto ajuda na memorização da marca por parte dos clientes, e geralmente ajuda até na criação da identidade visual.

Outro fator muito importante nesse processo de criação do nome é saber para quem ele será direcionado e se é atrativo para esse público. Muitas empresas falham tentando encontrar um nome visando apenas agradar os donos, principalmente se eles não tiverem o perfil dos clientes da marca.

Por fim, se você valoriza a sua empresa, dedique tempo para criar um bom nome, pois isso é essencial para marcas que querem alcançar grandes objetivos. E de preferência, contrate profissionais especializados, isso vai fazer muita diferença no resultado final. Sempre faça uma busca prévia no INPI (chama a Aspecttus que a busca é essencial e sem custo) para verificar a disponibilidade do registro, por mais que seja ruim achar o nome que considera perfeito e ele não ser possível de registro, vai ser muito pior perder o nome perfeito depois de muito tempo e dinheiro investidos nele.

Texto elaborado com o DNA da Gene.lab. Conheça mais sobre a agência de branding parceira da Aspecttus: https://www.genelabbranding.com.br/